ธุรกิจขนาดใหญ่ใช้การตลาดนอกบ้าน (OOH) และการตลาดดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) มาเป็นเวลานาน เพื่อ ส่งเสริมแบรนด์ของตน ขยายสู่ตลาดใหม่ และเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด อย่างไรก็ตาม ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา เทคนิคการประเมิน ROI สำหรับแคมเปญ OOH และ DOOH การวิเคราะห์การปรับแต่งข้อความ การเข้าถึง องค์ประกอบทางการตลาด และพฤติกรรมการซื้อที่ตรงเป้าหมาย ทำให้ DOOH เข้า
ถึงได้มากขึ้นสำหรับธุรกิจขนาดเล็กDOOH แบบโปรแกรม (PDOOH)
กำลังกลายเป็นสื่อที่ผู้ประกอบการและธุรกิจขนาดเล็กควรสังเกตและพิจารณาในการสร้างแบบจำลองสื่อผสมของตนอย่างรวดเร็ว
DOOH แบบเป็นโปรแกรมคืออะไร
DOOH แบบเป็นโปรแกรม (PDOOH) คือการซื้ออัตโนมัติและการแสดงโฆษณาตามปัจจัยที่กำหนดไว้ล่วงหน้า เช่น การแบ่งกลุ่มผู้ชม ช่วงเวลาของวัน และความเกี่ยวข้องทางภูมิศาสตร์ ซึ่งช่วยลดการตรวจสอบข้อเสนอและการเจรจาสัญญาที่ใช้เวลานาน เพื่อให้ผู้ประกอบการเปิดตัวแคมเปญการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพและบ่อยครั้งด้วยต้นทุนที่เหมาะสม
PDOOH กระตุ้นการซื้อตามแนวทางต้นทุนต่อพัน (CPM) ของผู้ประกอบการและพารามิเตอร์ผู้ชมเป้าหมาย แทนที่จะเป็นช่องทางหรือสถานที่เฉพาะ — เพิ่มการเข้าถึงและการเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายให้สูงสุดด้วยงบประมาณที่เป็นมิตรต่อการเริ่มต้น
DOOH แบบเป็นโปรแกรมมีราคาไม่แพง
DOOH แบบเป็นโปรแกรมทำให้ภาระทางการเงิน การบัญชี และการบริหารเป็นไปโดยอัตโนมัติ ซึ่งอาจก่อกวนผู้ประกอบการ สตาร์ทอัพ และธุรกิจขนาดเล็กที่ดำเนินงานด้วยทีมงานโครงกระดูกและงบประมาณเชือกผูกรองเท้า
PDOOH มอบผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจมากมายให้กับผู้ประกอบการ:
ข้อมูลเชิงลึก –การซื้อแบบเป็นโปรแกรมนั้นง่ายต่อการติดตามและประเมินผล ดังนั้นผู้ประกอบการจึงเข้าใจอย่างชัดเจนว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและสิ่งใดจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนเพื่อให้ได้ ROI สูงสุด
การผสานรวม – PDOOH นำเสนอวิธีง่ายๆ ในการทดสอบผลิตภัณฑ์ใหม่ เขตแดน และกลุ่มลูกค้าที่มีศักยภาพ เพื่อประเมินกลยุทธ์การรวมธุรกิจในแนวตั้งหรือแนวนอน
ประสิทธิภาพ –โดยทั่วไป การซื้อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมจะดำเนินการผ่านแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ออนไลน์ (DSP) โดยมีใบสั่งซื้อทั้งหมดควบคุมโดยผู้ซื้อและอนุมัติโดยผู้ขาย ดีลโดยตรงหรือดีลตลาดกลาง (PMP) สามารถพุชผ่านแพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมสำหรับอัตราพิเศษและดำเนินการทันทีเมื่อได้รับอนุมัติ การอนุมัติโฆษณาและองค์ประกอบอื่นๆ ของการวางแผนแคมเปญทั้งหมดเสร็จสิ้นภายใน DSP ทำให้กระบวนการซื้อคล่องตัวขึ้น นอกจากนี้ ความยืดหยุ่นในการหยุดแคมเปญชั่วคราวระหว่างการเดินทางถือเป็นโบนัสสำหรับผู้ประกอบการ เนื่องจากต้องจัดการกับความต้องการทางธุรกิจและการจัดสรรงบประมาณ
แนวโน้มการตลาดในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจหลังการระบาดใหญ่
DOOH แบบเป็นโปรแกรมสามารถแข่งขันได้
ในโลกที่เต็มไปด้วยข่าวสารจากสื่อ เทคโนโลยี และการโฆษณาที่มากเกินไป การตอบสนองของมนุษย์ของเราได้พัฒนาวิธีการในการปรับแต่ง OOH และ DOOH ตัดผ่านกลไกเหล่านี้เพื่อดึงความสนใจของผู้บริโภคอย่างเต็มที่ เป็นรูปแบบสื่อที่เปิดตลอดเวลาเพียงรูปแบบเดียวที่คุณไม่สามารถบล็อกโฆษณา ปัด หรือพลิกหน้าเพื่อละเว้นโฆษณาสิ่งพิมพ์ได้ ในการต่อสู้เพื่อแย่งชิงลูกตาและแก้วหู OOH และ DOOH เป็นอาวุธลับของผู้ประกอบการ โดยเฉพาะ PDOOH คุณลักษณะเฉพาะของช่องแปลเป็นข้อได้เปรียบที่ยั่งยืน:
ปรับขนาดได้ –เมื่อรายได้และงบประมาณด้านการตลาดเพิ่มขึ้น งบประมาณ CPM สามารถขยายเพื่อการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำยิ่งขึ้น และ/หรือความครอบคลุมและการเสริมแรงที่มากขึ้น
มุ่งเน้น – PDOOH รองรับการใช้ทริกเกอร์พฤติกรรมการซื้อ การกำหนดขอบเขตผู้ชม การเอาชนะการแข่งขัน และกลยุทธ์อื่นๆ เพื่อเข้าถึงลูกค้าที่เป็นไปได้มากที่สุด
ยืดหยุ่น –การเสนอราคาตามเวลาจริง (RTB) สำหรับตำแหน่งโฆษณาช่วยให้ผู้ซื้อกำหนดอัตรา CPM สูงสุดของตนได้ ระบบอัตโนมัติของ PDOOH ให้การปรับแต่งข้อความโฆษณา/สื่อผสมที่มากขึ้น การทดสอบข้อความ A/B การตั้งค่าเวลาของวัน และอื่นๆ
ประสานงาน – PDOOH ทำงานได้ดีกับ OOH แบบดั้งเดิม โฆษณาแบบเนทีฟออนไลน์ และรูปแบบโฆษณาอื่นๆ เพื่อรวบรวมประโยชน์ของการตลาดข้ามช่องทางโดยการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และสร้างความภักดีของผู้ซื้อ
ที่เกี่ยวข้อง: นำหน้าคู่แข่งของคุณด้วยเทรนด์การตลาดดิจิทัลที่ต้องมีในปี 2565
วิธีที่ผู้ประกอบการสามารถใช้ประโยชน์จาก DOOH แบบเป็นโปรแกรม
ด้วย PDOOH ผู้ประกอบการสามารถมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาข้อความ การพัฒนาผู้ชม การประสานงาน ระยะเวลา และแง่มุมที่สร้างสรรค์อื่นๆ ของแคมเปญ ในขณะที่ DSP ที่พวกเขาเลือกดูแลการดำเนินการ ประสานงานการแสดงผลเฉพาะที่ซื้อจากแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) และผู้เผยแพร่โฆษณา (เจ้าของสื่อ) และตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญบรรลุตามงบประมาณและเป้าหมายการเปิดเผย ผู้ประกอบการควรอ้างอิงขั้นตอนเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญ PDOOH ของตนมีประสิทธิภาพ:
Credit : ฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ / สล็อตแตกง่าย
